名校暑期禁止“營(yíng)利性直播”是應(yīng)有之舉

據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，暑期來(lái)臨，清華北大兩所歷史積淀深厚、校園風(fēng)光旖旎的高等學(xué)府又將迎來(lái)數(shù)量龐大的校園參觀人群。北京大學(xué)目前已經(jīng)開(kāi)放了暑期校園預(yù)約參觀，清華大學(xué)發(fā)布了2024年暑期校園參觀管理通告。兩所大學(xué)都繼續(xù)要求網(wǎng)上實(shí)名預(yù)約，并按指定路線參觀、從指定校門(mén)出入。清華大學(xué)還強(qiáng)調(diào)，謝絕商業(yè)機(jī)構(gòu)組織人員到校內(nèi)開(kāi)展“一日游”活動(dòng)，不得以營(yíng)利為目的進(jìn)行攝影、攝像、直播等活動(dòng)。

清華北大開(kāi)放暑期校園預(yù)約，迎接游客入校參觀，符合大眾的期待。除了常規(guī)的參觀規(guī)定，諸如實(shí)名預(yù)約制、限量、限時(shí)、指定路線等之外，清華今年還特別強(qiáng)調(diào)，禁止“營(yíng)利性直播”等活動(dòng)。顯然，此舉意在未雨綢繆，防止有人打著參觀清華校園名義，借機(jī)引流吸粉、兜售商品以牟取商業(yè)利益，讓原本向大眾開(kāi)放、免費(fèi)參觀名校的公益行為，摻雜進(jìn)蹭流量的商業(yè)行為。

每年暑假期間，北京往往會(huì)迎來(lái)一波親子游、研學(xué)游、畢業(yè)游等熱潮，這些以中小學(xué)生、家長(zhǎng)為主的游客群體，大都想進(jìn)入清華北大的校園參觀，一覽名校風(fēng)采，也為“名校夢(mèng)想”開(kāi)啟一段機(jī)緣。目前，入校參觀的分為個(gè)人和團(tuán)體兩大類，前者主要是親子游散客，后者則是機(jī)構(gòu)組織的中小學(xué)生研學(xué)、夏令營(yíng)等，對(duì)于此類以參觀、學(xué)習(xí)為目的的游客，清華北大往往樂(lè)于接待。

但是，由于清華北大兩所名校在網(wǎng)上的熱度很高，一些商業(yè)機(jī)構(gòu)、主播等看上了這一波商業(yè)流量，借機(jī)組織“清北一日游”商業(yè)活動(dòng)，還有人在校園內(nèi)推銷產(chǎn)品、宣傳推廣，甚至在學(xué)校搞商業(yè)直播、帶貨等。這些行為與清華北大的公益性參觀相悖，還容易引起社會(huì)大眾的誤會(huì)，以為清華北大是與機(jī)構(gòu)、主播合作，趁著旅游旺季來(lái)臨，借機(jī)造勢(shì)蹭流量，搞商業(yè)活動(dòng)賺錢(qián)。

因此，清華宣布謝絕商業(yè)性的“一日游”活動(dòng)，要求不得在校園內(nèi)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，禁止?fàn)I利性直播等，禁止提供有償報(bào)備進(jìn)?；顒?dòng)及車輛攬客、兜售紀(jì)念品等違規(guī)行為。如此，在公益性與營(yíng)利性之間劃清了界限，即可從入校人員的行為表現(xiàn)，將普通游客與商業(yè)活動(dòng)區(qū)隔開(kāi)來(lái)，對(duì)不合規(guī)者及時(shí)清理出去，防止有人渾水摸魚(yú)。為避免這些人再次入校園搞商業(yè)活動(dòng)，其實(shí)還可更進(jìn)一步，將其納入“黑名單”，并在一定期限內(nèi)拒絕進(jìn)入。

與此同時(shí)，在暑期游旺季來(lái)臨之際，由于想入校園的游客太多，清北兩校每天放出的名額有限，容易發(fā)生供需嚴(yán)重失衡的局面，經(jīng)常出現(xiàn)名額被秒殺、搶不到的情況。由此，清北兩校需要積極回應(yīng)大眾聲音，采用人工智能等技術(shù)，甄別和打擊“黃牛”倒賣(mài)名額，禁止師生收費(fèi)帶人入校等違規(guī)行為，讓校園更干凈，并對(duì)預(yù)約機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，盡可能滿足更多中小學(xué)生入校參觀的愿望。

（作者系職員）

《中國(guó)教育報(bào)》2024年07月12日第2版