“蹭老式消費”折射青年理性消費風(fēng)向

新聞回放

據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進老年大學(xué)上各類興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺上刮起的這些新風(fēng)潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

主持人語

市場或許也不曾預(yù)料到，為中老年人量身定制的消費模式竟迎來新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時尚”標簽的年輕一代，紛紛開啟被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”模式。面對這一“反向”消費風(fēng)潮，坊間眾說紛紜，是一時興起，還是一種無奈？是消費困境還是市場生機？

青年說

“蹭老式消費”大熱的背后，映射出新時代青年對過往精致主義消費的自主化祛魅，刪繁就簡的務(wù)實理性成為新的風(fēng)向。

曾經(jīng)，精致主義是Z世代標榜自我的符號，近兩年來，較之浮于表面的“眼球時尚”，越來越多的年輕人選擇返璞歸真，嘗試在傳統(tǒng)質(zhì)樸的生活中踐行真正的消費意義。其中“極致性價比”與“松弛感”兼具的“蹭老式消費”，既恰到好處地瞄準年輕人對實用消費的需求，更是為其筑造一隅紓解職場“卷”文化焦慮的精神田園。

“蹭老式消費”得以興起，Z世代擁抱多元化消費的積極姿態(tài)也是重要一環(huán)。“蹭”是一種媒介，正是年輕一代這種熱愛體驗、包容萬象的特質(zhì)，激發(fā)其破圈活力，牽引其與銀發(fā)老人聚集在同一個消費空間；“蹭”更是一個突破，凸顯出年輕一代打破常規(guī)的消費個性，代際壁壘在年輕人的踴躍合流之下開辟出新的源頭活水，老一輩的噓寒問暖，年輕人的熱情活力，推動隔代人從既往的差異碰撞走向此刻的同頻共振。

總歸而言，青年一代的消費桅帆正在不斷駛向理性一端。成長于社交媒體環(huán)境的他們獨立自主，善于利用新媒體技能抵抗消費陷阱；游走于諸多平臺，借助信息篩選、實物測評和跨平臺比較，實現(xiàn)貨比三家的消費決策。除“蹭老式消費”之外，“尋求大牌平替”“抵抗購物節(jié)滿減法則”等諸多話題標簽，無不彰顯出Z世代青年對于消費的重新審視：持理性之尺衡物欲，懷務(wù)實之心祛繁俗。

《中國教育報》2023年09月05日第2版