“蹭”的熱潮背后是對“惠”的渴望

新聞回放

據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進老年大學(xué)上各類興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺上刮起的這些新風(fēng)潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

主持人語

市場或許也不曾預(yù)料到，為中老年人量身定制的消費模式竟迎來新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時尚”標簽的年輕一代，紛紛開啟被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”模式。面對這一“反向”消費風(fēng)潮，坊間眾說紛紜，是一時興起，還是一種無奈？是消費困境還是市場生機？

青年說

眼下，越來越多的年輕消費者緊跟老年人的消費趨勢，“蹭”吃，“蹭”玩，“蹭”出省錢密碼。“蹭老式消費”背后展現(xiàn)出養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。人口老齡化趨勢下，各類政策逐漸向銀發(fā)產(chǎn)業(yè)傾斜，老年群體成為市場的焦點所在：一份營養(yǎng)均衡的老年套餐護佑老年人的健康，花式打造的老年興趣班滋養(yǎng)老年人的精神，各種夕陽紅旅行團滿足著老年人的娛樂、交友需求……老有所養(yǎng)，不僅養(yǎng)得出彩、護得實在，物美價廉的養(yǎng)老業(yè)態(tài)甚至吸引了年輕群體奔涌而至，接踵而來。

看似貶義的“蹭老”恰恰印證著年輕一代的日趨理性務(wù)實。一方面，爭相蹭老的年輕人注重的是老年“優(yōu)選”產(chǎn)品下的高性價比。從“蹭老式消費”到“薅羊毛妙招”“全網(wǎng)低價攻略”，年輕人開始放下面子、經(jīng)營里子——如何躲避消費陷阱、拒做溢價產(chǎn)品的冤大頭，成為他們消費時的重要考量。同時，“蹭老”蹭的也不是霸王餐，而是快節(jié)奏下老人們樂享的舒適圈：和長者們聊聊天，體會歲月滄桑之后的超然……

一個“蹭”字，也折射出市場供給與消費者需求的錯位和偏移，折射出消費市場對年輕人消費需求的誤判?！安洹钡臒岢北澈笫菍Α盎荨钡目释?。長期以來，許多商家急于抓住年輕人喜好追逐潮流的消費痛點，價格隨“精致風(fēng)”“網(wǎng)紅風(fēng)”“小眾風(fēng)”“小資風(fēng)”等標簽扶搖直上，但到頭來卻是劍走偏鋒，在過度營銷與包裝的高成本下，恰恰忽視了年輕消費者對價格與質(zhì)量的追求。

總而言之，實惠之心，人皆所向，唯有多元普惠的產(chǎn)品和服務(wù)才能讓“華發(fā)”和“朱顏”都各有所得，各得其所，怡然自樂。

《中國教育報》2023年09月05日第2版